06.02.13 Kolumne Entertainment
Amazon - Intelligentes Wachstum?
(Vontobel Zertifikate)
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| Amazon.com ist das größte Online-Versandhaus der Welt. Seit seiner Gründung 1994 hat das Unternehmen mit seinen Innovationen das Konsumentenverhalten revolutioniert. Ob Bücher, Haushaltsprodukte oder Strümpfe, "Online-Shopping" ist dank Amazon selbstverständlich und Teil des Alltags geworden. Sogar die beliebte Form des Online-Lesens, weg vom gedruckten Buch hin zum E-Book - ist erst durch den revolutionären Amazon-Verkaufsschlager "Kindle" möglich geworden. Der Online-Riese aus Seattle beschäftigt weltweit mehr als 88.000 Mitarbeiter. Seit 2008 hat sich der Umsatz des Unternehmens verdreifacht. 2012 wurde ein Umsatz von rund 61 Mrd. USD erzielt. Im vierten Quartal 2012 stieg das Betriebsergebnis im Vergleich zum Vorjahr um 56% auf 405 Mio. USD. Die erwartete Bruttogewinnmarge von 22% konnte mit 24% übertroffen werden Allein in den letzten drei Monaten lag der Umsatz bei 21,27 Mrd. USD, was einem Anstieg von 22% entspricht. Die Gewinnspanne hingegen lag mit 97 Mio. USD nur etwa halb so hoch wie im Vorjahreszeitraum. In seiner aktuellen Ausgabe berichtet Focus Money über die Pläne von Amazon Chef Jeff Bezos. So habe Bezos sich zum Ziel gesetzt, dass Amazon nicht nur größter Online-Shop der Welt bleibt, sondern auch größter Einzelhändler der Welt werden soll. Die verhältnismäßig dünnen Gewinne würden zu Bezos' Wachstumsstrategie gehören. "Ich bin mir sicher, dass Kunden auch in 10 Jahren noch günstige Preise wollen", ist sich Bezos sicher. Diese Rechnung könnte aufgehen: E-Books stehen regelmäßig auf Platz eins der Amazon-Verkaufsliste. Das könnte auch in Zukunft so bleiben. Laut einer Studie von PwC wird bis 2016 mit weltweiten Ausgaben für E-Books in Höhe von 15,87 Mrd. USD gerechnet, das ist mehr als doppelt soviel wie 2012. Zu dem kommt, dass jedes Amazon-Kindle einen voll installierten Amazon-Account hat. Das bindet die Kunden analog zu Apples I-Tunes-Store an Amazon und könnte Marktanteile sichern. Ebenfalls sehr erfolgreich sei das Cloud-Computing 2012 gewesen. Dabei stellt Amazon anderen Unternehmen Server zur Verfügung. So lief beispielsweise die Obama-Wahlkampf-Kampagne auf Amazon-Servern. Dazu kommt, dass Amazon in der Cloud recherchieren darf und auf diese Weise immer besser über seine Kunden Bescheid weiß. Die neuen Zahlen deuten laut Analystenmeinungen an, dass Amazon in der Lage sein könnte aus diesem Wissen über das Konsumentenverhalten und den milliardenschweren Investitionen in Zukunft attraktive Gewinne zu ziehen. Ein Teil der Investitionen geht auf das Konto für den "Same-day-delivery-Service". Ob diese Investitionen langfristig zu einem Wettbewerbsvorteil führen werden, ist jedoch aufgrung des harten Wettbewerbs unklar. 2013 könnte das Unternehmen den Umsatz bis auf 80 Mrd. steigern, erwarten Analysten. Anleger sollten beachten, dass die Absatzzahlen von Amazon vom globalen Konsumentenverhalten sowie der Entwicklung der Weltwirtschaft abhängen und eine Abkühlung der Wirtschaftsleistung sowie ein Rückgang im Konsumentenverhalten zu erheblichen Umsatz- und Gewinneinbrüchen führen können. Dies könnte sich wiederum erheblich negativ auf den Aktienkurs von Amazon auswirken. Des Weiteren herrscht nicht nur im Online-Handel ein harter Wettbewerb, auch im E-Reader-Markt ist der Konkurrenzdruck auf den Marktführer Amazon extrem hoch. Bei einem aktuellen Kurs von 266,49 USD bewerten derzeit 31 Analysten bei Bloomberg die Amazon-Aktie mit "KAUFEN" und 10 Analysten mit "HALTEN". 2 der Analysten auf Bloomberg setzen Amazon auf "VERKAUFEN". Das 12-Monats-Kursziel bei Bloomberg liegt bei 318,00 USD. Discount-Zertifikat auf Amazon.com Inc.
Bonus Cap-Zertifikat auf Amazon.com Inc.
Long Mini Future auf Amazon.com Inc.
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Quelle: Vontobel Zertifikate, Autor:
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